艾媒咨询出席“中国品牌私域营销趋势峰会”并发表主题演讲
12月17日，由点燃私域、蓝莓会主办，蓝莓营销承办，微盟集团总冠名的“新私域，新格局”——2022·中国品牌私域营销趋势峰会在广州流花宾馆会展中心顺利举行。
大会邀请了涵盖食品、日化、大健康、科技等领域300多家企业的创始人、CEO、CMO、CIO同台论道，吸引了近500名品牌营销人前来参会。
艾媒咨询CEO张毅出席了本次大会，并发表了《新消费品牌破局增长“新解法”》主题演讲，围绕中国新消费产业发展背景、新生代消费关注点、及多领域新消费模式三大方面进行分享，为新消费品牌发展带来新观点、新视角和新机遇。
性价比与内容价值是中国新生代消费者的首要关注因素
随着我国国民经济水平的整体提升,居民消费结构正在不断升级。并且在持续扩大内需政策带动下,我国居民消费潜力正在有序释放,消费升级势能持续增强,消费已经日渐成为拉动经济增长的三驾马车之一。
受益于国内消费升级和消费需求日趋多元化，当下新消费趋势明显，在资本持续加码下，新消费品牌进入快速发展态势，而Z世代正逐渐成为消费的主力军，他们的消费需求也备受关注。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅提出，在新消费市场格局日益激烈，中国经济呈现内外循环的消费模式，性价比与内容价值消费成为新生代重要的消费锚点。
多领域新消费模式逐渐涌现
消费关乎经济，更关乎民生，大消费行业正掀起变革新浪潮。张毅指出，当前，夜间消费、生活消费、颜值消费、服饰消费、情感消费等新消费模式逐步涌现，企业需要实现长期品牌价值增长才是破局解法。
夜间消费——中国夜间经济市场规模不断增长
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年以来，中国夜间经济规模快速增长。截至2020年底，中国夜间经济规模突破30万亿元，预计2022年将突破40万亿元。张毅表示，随着中国各地政府对夜间经济的扶持力度加大，以及人们夜间消费需求的攀升，中国的夜间经济的发展规模将持续增长。
生活消费——新式茶饮与一人食成为热门生活消费新模式
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国新式茶饮市场规模2044.8亿元。尽管2020年疫情对新式茶饮有一定影响，市场规模缩减至1840.3亿元。但从长期来看，新式茶饮还将呈扩大态势，预计2021年，新式茶饮将恢复甚至是超过疫情前水平，市场规模接近2800亿元。
艾媒咨询调研数据显示，中国受访用户对新式茶饮可接受的最高单价集中在15-20元，占比36.1%。张毅对此表示，新式茶饮作为中青年群体的高频消费品，品牌商家可以通过扩大门店密度来满足用户即时消费的需求，并通过创新口味和包装等来吸引年轻群体消费。
值得一提的是，随着单身人口和独居人口的增加，“一人食”餐饮也随之爆火。艾媒咨询调研数据显示，中国消费者了解“一人食”的主要渠道是社交媒体平台以及网络搜索引擎，在“一人食”消费品类中，消费者更偏向于“快餐”。
张毅表示，随着“单身经济”的持续火热，“一人食”速食需求的上涨，未来会有更多的企业加入抢占市场，而要想在激烈的市场竞争中获得一席之地，企业就要不断更新品牌观念，抓住新生代消费者的需求，不断为消费者提供高质量的个性化消费服务，吸引更多“单身族”的青睐。
颜值消费——功能型瘦身食品市场规模持续提升
在颜值消费领域，功能型瘦身食品市场成长可期。艾媒咨询数据显示，2019年中国功能型瘦身食品市场规模达1945.3亿元，预计2023年增长至4020.8亿元，年均复合增长率达19.9%。张毅认为，功能型瘦身食品包含代餐产品、药品、保健品等，其中代餐产品从膳食方面进行营养科学搭配，健康性较强。随着中国投入该领域的企业增多，市场保持快速发展的态势。
服饰消费——汉服市场爆发，2021年市场规模或超100亿元
近年来,穿汉服已然成为一种风潮。在大街小巷、公园景区,或是书店博物馆,总能看到束发盘髻、衣袂飘飘的汉服爱好者。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015-2020年，中国汉服市场销售规模实现了由1.9亿元到63.6亿元的激增。2020年由于疫情的原因，增速放缓至40.7%，预计2021年中国汉服市场销售规模将突破百亿元。张毅认为，当前汉服市场规模仍较小，未来仍有较大的上行空间。
情感消费——宠物与剧本杀成新时代情感消费热门选择
随着价值观念的变迁，人们的消费行为也随之发生变化。在生活日渐富裕的环境中成长的青年一代更注重主观幸福感和快乐体验。而宠物和剧本杀则成为越来越多年轻人的情感消费热门，拥有巨大的容量和上升空间。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015-2020年中国宠物市场规模呈持续增长态势，2020年市场规模为2953亿元，同比增长33.5%，随着社会发展使得养宠观念不断推广普及，宠物市场发展前景较为乐观，预计到2023年，中国宠物行业市场规模将达到5928亿元。
同时，剧本杀也成为越来越多年轻人深入建立圈层情感沟通的首选。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国剧本杀市场规模超过百亿元，同比增长68.0%，2020年受疫情影响，市场规模增至117.4亿元，同比增长7%，预计2021年市场规模将超170亿元。
张毅认为，未来，新消费模式将持续涌现，包括元宇宙、智能家居、新能源汽车、轻食等。从消费对象来说，无论商品和服务，创新步伐都在不断加快，会创造出更多的消费热点。而从渠道角度来说，线上线下融合发展，线上对线下赋能，线下企业不断拥有互联网技术，围绕消费者需求开展商业业态和服务创新，从而使渠道与以往相比变得更新，体验更好。
