艾媒咨询发布《2022中国新经济产业趋势分析报告》

　　2022 年 1 月 6日，由艾媒咨询主办的“艾媒之夜—2022年新经济趋势分析大会”在广州隆重举行。本次大会以“洞察风向、数读未来”为主题，分析复盘2021全年行业热门事件，洞察预测2022年新经济行业发展前景，让一部分人先看到先机，赢在未来。活动设置报告发布、主题演讲、圆桌论坛、奖项颁发等基本环节，现场隆重揭晓“2021新经济行业年度巅峰榜”获奖品牌，并授予荣誉证书。

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅受邀出席本次活动，现场发布了《2022中国新经济产业趋势分析报告》，并结合艾媒长期的监测研究，用数据说话，从行业前景、人群洞察、投资布局三个角度对新经济行业展开详细的分析解读，直击品牌价值，共同展望未来新经济行业发展趋势。

 

　　虚拟偶像

　　相较于真人偶像，虚拟偶像不会“翻车”，能更大程度地满足粉丝喜好的人设需求，受到越来越多人的关注。张毅认为，品牌方在选择代言人的时候，要考虑到真人明星的生活作风可能存在的问题，明星翻车品牌会受所牵连。现下，越来越多的企业开始布局虚拟偶像领域。

　　去年的双11，大量的品牌开始使用虚拟偶像进行24小时直播带货。预计今年双11主流的品牌会进一步应用虚拟偶像代言。

 

 

　　共享出行

　　出行安全的问题不容小觑，滴滴抛锚，网约车何时再现新王?有关网约车市场，张毅认为，判断接下来会有“大风”。我国公共交通工具解决了人们35—40%的出行需求，仍有60%的出行需求没有得到满足，网约车的出现解决了大众出行问题，行业市场需求持续旺盛。

　　而网约车的用户体验方面有待进一步提升的空间，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年影响用户对网约车平台信任度的因素中，价格歧视、泄露个人信息等占比较高。

 

 

　　在线直播

　　薇娅等涉税翻车，在线直播行业走向如何?随着技术的成熟，2005年直播视频逐步开始走向舞台。如今，在线直播用户数量庞大，增长已接近7亿，直播成为生活中离不开的业态方式。近年来直播电商发展迅猛，市场规模持续扩大，吸引越来越多资本布局。此外，值得一提的是，疫情影响下，在线直播更是协助了许多国际会议的开展，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年的企业直播的规模已接近160亿。

　　随着在线直播内容传播力不断加强，其对于社会的影响正不断扩大，因此平台需要积极践行社会责任，通过加强内容监管和推广公益活动传输正向价值，同时建立良好品牌形象。另一方面，目前直播行业的内容生态已经实现了多元化发展，严肃内容与社会民生、时代发展紧密相连，直播平台不仅是娱乐内容传播的平台，同时也是严肃内容的传播渠道，为传递主流声音提供了新的阵地。

 

 

　　在线音频

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年在线音频的用户达到5.7亿，中国在线音频市场规模呈现增长趋势，预计2022年在线音频市场规模将达312亿元，同比增长41.8%。随着在线音频内容的丰富，应用场景拓宽，这不仅增加了在线音频的用户规模，同时也不断提升线音频平台的创收方式，实现双向发展。

　　在中国在线音频行业发展的带动下，播客的个性化内容也逐渐受到了更多不同圈层用户的喜爱。在在线音频行业体量不断增大的环境下，垂直播客平台的出现能有效带动播客中向大众化，也能吸引更多资本关注，带动播客领域的商业化发展。

 

 

　　咖啡

　　一杯咖啡里看万亿规模消费市场，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2022年中国咖啡行业市场规模将达4856亿元，全球咖啡市场规模将进一步扩张。如今，咖啡行业有星巴克、瑞幸等头部品牌，而中国咖啡消费仍处于小众阶段，市场潜力较大。

 

 

　　电子烟

　　1993年，全球资本开始对电子烟行业进行布局。就中国市场情况来看，2017年到2019年是电子烟行业受资本密切关注的三年。

　　中国传统烟草消费普遍有戒烟需求，减害是烟草进化的核心诉求。国外主流卫生组织对电子烟进行了持续数年的评估，现阶段普遍认为电子烟的危害性远小于传统烟草。全球电子烟零售额从2018年的268亿美元增长到2020年的453亿美元。2017—2021年中国电子烟行业内销市场规模复合增长率为37.9%，预计2022年同比增长率为76.0%，市场规模达255.2亿元。

 

 

　　国外主流卫生组织对电子烟进行了持续数年的评估，现阶段普遍认为电子烟的危害性远小于传统烟草。调研数据显示，中国传统烟草消费者超9成有戒烟的想法，77.9%曾经尝试过，仅23.8%成功戒烟。中国消费者最感兴趣的是电子烟对戒烟的辅助效果(74.6%)。烟民戒烟需求强烈，消费者期待电子烟提供戒烟可能，电子烟在烟民当中的广泛使用有望减轻对医疗机构的负担，具有正面的社会效应。