【原创】艾媒报告：BAT搅动中国电影在线购票市场 百度糯米渐成领跑者
艾媒网讯 近日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2015Q4中国在线电影购票专题研究报告》。报告数据显示，2015Q4中国电影在线售出票房收入约占总票房收入的68.2%，较2014年的不足50%有大幅提升，在线票房中在线选座占比超过90%。艾媒咨询分析认为，这与BAT2015年的强势入局密切相关，移动互联网正深刻影响着主流电影消费群体的消费模式。
在线购票市场持续壮大 90%影院支持在线购票
2015年Q4，中国在线电影票务市场动作频频，不仅有美团-大众、微票-格瓦拉的抱团合并，更有百度糯米影业众筹5亿元建影院、微票儿融资15亿元这样的大手笔，好不热闹。
2015年，中国电影继续火热的势头蓬勃发展。2015中国内地电影票房收入规模首次突破440亿元，观影人次规模更是首次突破12亿元。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，而在全国超过6200家的影院中，有近90%的影院支持在线购票，可见在线购票的方式已基本在全国影院得到普及。
在线购票的便捷性和可计划性给了影迷的观影极大的便利，同时，由于“预先支付”的买票行为，购票的用户很少随机改变观影计划，因此，随着在线购票方式的普及，影院的上座率也得到了提升，空座率下降明显，如百度糯米影业电影会员年均观影频次远高于中国观众平均观影频次。
BAT入局 中小型购票平台再受挤压
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2015年第四季度，有71.3%的用户首选在线购票（包括在线选座与团购），大幅提高了影院上座率。
针对影院担心用户、流量被劫持的问题，第三方票务平台正积极寻求友好的方式来解决这一问题，如百度糯米影业与20家院线推出了影院虚拟联名会员卡，2015年共售出近百万张。影院与第三方平台如何实现共享用户流量是避免冲突爆发的关键。
在线购票市场表现出来的强大吸引力让BAT巨头们都加速在该市场的布局，在2015年的一连串动作后，在线购票市场俨然成了BAT三巨鼎立的局面了。2015中国电影在线购票进入“BAT时代”。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2015Q4中国各大电影在线购票平台出票量中,“美大”（美团和大众点评）系仍然以23.5%的优势领先，百度糯米影业以19.2%的占比位列第二，这与百度糯米影业2015年在电影产业上下游的一系列布局密切相关。
线下及一些小众出票平台的出票量占比达到31.1%,BAT深谙互联网营销宣发之道，这意味着三家的资本触角仍有较大的延伸空间，并最终控局，中小型购票平台生存将面临更大压力。
打通电影O2O产业链 百度糯米影业异军突起
瞄准了在线电影市场后，BAT巨头纷纷加速了在该市场的布局，1月，百度正式成立电影事业部，加上200亿元的O2O战略，百度糯米影业开始在电影产业上下游积极布局。下半年，淘宝电影并入阿里影业，腾讯微票儿与格瓦拉合并，加上美团和大众点评合并也主要由腾讯的资本主导。这意味着BAT三家开始在电影领域直接厮杀，2015年中国电影在线购票进入“BAT时代”。最重要的终端售票环节竞争惨烈，最明显莫过于投入巨资对在线购票用户的高额补贴战，一张小小的电影票已成为巨头O2O入口战的必争之地，而各家布局和手段不尽相同，形成了三巨鼎立的局面。
在2015年Q4出票量统计中抢占了19.2%占比的百度糯米影业，正是得益于其全产业链布局。在影院方面，百度糯米影业以影院为利益核心构建了O2O生态。首家上线了超级影院商城影院商品和衍生品可线上售卖，开互联网影院众筹先河众筹了5亿元建星美影院，更是首创影院联名会员卡、投资影院管理公司，打通了电影O2O的全产业链条。
在与片方合作方面，独创观影用户画像大数据指导影片宣发，探索大数据精准营销、粉丝营销、场景营销等新模式。比如其中的“影片大数据”功能，包含多重维度，“用户画像”基于搜索和全百度大数据分析形成，以性别、年龄、星座、地域等维度直观展示用户群体特征，指导影片宣发。以《寻龙诀》为例，百度糯米影业利用“用户画像”这一功能，打造了“超级首映礼”，用僵尸电影院的布景给会员粉丝营造了最佳观影氛围，设计的粽子僵尸为陈坤送礼物环节竟然把陈坤也吓一跳，拉近了陈坤与会员粉丝的距离。
而阿里巴巴的线上布局策略是渗透电影生产产业链的各个环节，其长处是资本运作，打造“互联网+”娱乐生态圈。
腾讯由于手握大量“IP”， 故其线上布局战略在于把握腾讯系巨大的IP宝藏，以社交产品提供流量入口，实现“腾讯电影+”。
在线电影购票市场未来潜力无限
艾媒咨询分析认为，小镇青年将成观影主力，原因主要来自于两方面：一是中产阶级实现以三四线城市为中心的快速扩张；二是80后、90后群体成为当下文化消费的主力。因此小镇青年迅速崛起为票房的主力军，这批人更倾向于移动端购票。
从此前的数据可以看出，现今线上购票已成为习惯，因此过去以吸引观众为目的的票补将不再是主要竞争策略。而随着大数据的运用越来越广泛，利用大数据可以精准分析用户画像，在电影内容、制作方面发挥作用，典型案例就是第一部大数据驱动的影片《纸牌屋》，而国内巨头也纷纷尝试，如百度糯米影业的“影片大数据”功能等。
线上电影购票市场还有巨大的潜力可挖，越来越多的在线票务商也开始深度布局娱乐产业，从前期的投融资、内容制作生产，影片宣传，到后期的线上线下发行、票务平台等的全覆盖，BAT资本主导下的泛娱乐化战略是大势所趋。
艾媒咨询分析还认为，场景会触发用户需求。用户在观影前或有餐饮需求，在观影后或有酒店需求，如何把这些场景有效串联起来，形成交叉销售，或许是未来电影营销的一个方向。
数据显示，中国电影收入的90%-95%都来自票房和植入式广告，而美国电影衍生品收入高达电影总收入的70%，衍生品市场是一个巨大的金矿。从百度糯米影业上线影院商城，淘宝在衍生品售卖方面的吆喝，时光网掘金衍生品市场等动作可窥探出一二。在未来，中国电影营收将越来越多元化。
总之，未来的中国电影在线购票市场将会向着泛娱乐化、场景化、衍生品带动电影盈利的方向探索发展。
