艾媒一周热评第61期|知乎借电商、直播等变现；多家中国企业叫停与NBA合作；“撞脸”拼多多？发力下沉市场，京东拼了！

2019-10-14 枫璟艾媒网阅读 48145

2020年中国微信小程序发展总体概况移动应用程序

　　11部门送在线教育大礼包，2022年初步构建终身化教育体系。善变的好物圈，纠结的微信。知乎借电商、直播等变现，商业化与社区文化平衡成关键。内容为王，影视行业重回正轨。中青宝实控人减持背后：文旅项目搁浅股价异动“被关注”。盈利困惑未解，青客公寓走向IPO前夜。网易有道进击资本市场，业务连年亏损。电池技术跟不上手机发展，共享充电宝头部企业逆风盈利？“代经济”，要为美好生活加分？多家中国企业叫停与NBA合作，耐克躺枪：李宁、安踏们的机会来了？方便面归来是消费降级吗？“撞脸”拼多多？发力下沉市场，京东拼了！

　　对于这一系列热点事件，艾媒咨询分析师是怎么看的呢？下面请看各家媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用！

　　11部门送在线教育大礼包 2022年初步构建终身化教育体系

　　来源：每日经济新闻 2019-10-07 记者：李彪

　　近期，教育部等11部门联合发布《关于促进在线教育健康发展的指导意见》，促进在线教育健康、规范、有序发展。

　　《指导意见》指出，遵循教育发展规律，充分运用现代信息技术手段，提供在线教育服务，增加教育资源有效供给，创新教育组织形态，丰富现代学习方式，加快建设学习型社会，努力培养德智体美劳全面发展的社会主义建设者和接班人。

　　《指导意见》明确，到2020年，在线教育的基础设施建设水平大幅提升；到2022年，网络化、数字化、个性化、终身化的教育体系初步构建。

　　《每日经济新闻》记者注意到，艾媒咨询发布的《2018中国在线教育行业白皮书》预测，2020年中国在线教育用户规模将达2.96亿人，在线教育市场规模将达4330亿元。

　　善变的好物圈纠结的微信

　　来源：北京商报 2019-10-07 记者：魏蔚

　　低调的好物圈逐渐开放注册，定位却仍然不明。近日，北京商报记者发现，微信好物圈可以自助申请，创建圈子（社区），从主页设置看，主要是以兴趣集合的各种圈子，在搜索关键词时，好物圈既推荐圈子，又推荐商品和内容，承载的东西繁杂。

　　艾媒咨询CEO张毅是社交电商定位的支持者。他认为“好物圈最重要的意义是把微信的变现功能带出来，是为了做社交电商。我不认为微信有其他更多的想法”。

　　“代经济”，要为美好生活加分

　　来源：钱江晚报 2019-10-08 记者：项向荣

　　据中新社报道，从前只知代购、代跑腿，但现在的年轻人，已经连吃火锅、去健身都不用“事必躬亲”了。据了解，以“代服务”为主的各类跑腿平台已步入大众视野。

　　面对此类“花钱请人替自己消费的行为”，艾媒咨询分析师刘杰豪表示：“社交场景在催生这种个性化消费中发挥着重要作用，年轻消费者需求趋势变化较快，这种小众且新兴的消费行为更像是一场社交游戏。”所以，这种另类的“社交游戏”想在市场上持续风靡，想必不大现实，准保它一阵风来一阵风去。

　　电池技术跟不上手机发展共享充电宝头部企业逆风盈利

　　来源：新快报 2019-10-09 记者：陈学东

　　作为诞生于共享经济时代下的产物，共享充电宝也曾一度抢占创投风口成为资本宠儿。彼时共享充电宝行业以 10 天融资 3 亿、40 天融资 12 亿的速度不断刺激着资本市场的神经，但外界却是一片唱衰的声音，伪需求、低频、重资产、盈利模式不清晰……不过，通过几年的市场验证，共享充电宝能够在崩塌的共享经济环境下存活下来实属不易。这个曾被认为是伪需求的共享经济，现已默默遍布城市各类消费场所，摇身一变成为高频次的刚性真需求。

　　艾媒咨询发布的《2019上半年中国共享充电宝行业研究报告》也显示，街电科技以40.5%的市场份额排名第一，排在后面的是小电科技、怪兽充电、来电科技。“三电一兽”这四家公司的市占率达到近97%，且相继宣布实现盈亏平衡，有的已经开始在赚钱了。

　　事实证明，当初高估了电池技术进步的速度。同时，我们也低估了人类的懒惰程度。另外，其潜在市场也非常庞大。根据艾媒咨询的数据显示，2019上半年中国共享充电宝公共场所进驻渗透率仅为31.3%，也就是说还有很多公共场在等待。在市场下沉方面，目前共享充电宝铺设的点位主要集中在一二线城市，三四五线城市大多处于空白状态。

　　艾媒咨询的《研究报告》还显示，2019年中国共享充电宝用户规模预计将超过3亿人。艾媒咨询分析师认为，由于5G带来设备耗电量增加，共享充电宝的“刚需”将进一步释放。

　　知乎借电商、直播等变现，商业化与社区文化平衡成关键

　　来源：蓝鲸财经 2019-10-09 记者：费腾

　　近日，知乎商业化动作不断。继内测“好物推荐”、在回答和文章中插入商品卡片后，有消息称知乎直播预计将于10月11日正式上线，首批受邀用户将有专属官方工作人员沟通直播时间等相关事宜。

　　当前我国的知识付费产业正处于起步阶段，据艾媒咨询发布的《2018年中国在线知识付费市场及发展趋势分析》显示，中上游内容方的在线知识付费产品平均复购率仅为30%。该行业目前面临着产品体验差、缺乏内容评价体系和筛选体系、复购意愿不高等问题。

　　截至2019年6月，我国网络直播用户规模达4.3亿，占网民整体的50.7%；据艾媒网预测，预计2020年之后，直播用户数保持在较低的个位数增长区间。有专家对蓝鲸TMT记者分析称，虽然直播用户增速持续放缓，但直播平台仍有存量，具体发展情况还要看知乎如何平衡社区文化与商业化变现之间的关系。

　　多家中国企业叫停与NBA合作耐克躺枪李宁、安踏们的机会来了？

　　来源：证券日报 2019-10-09 记者：谢岚

　　 NBA休斯顿火箭队总经理莫雷发表涉港不当言论事件连日来持续发酵，继央视暂停NBA赛事转播安排、腾讯体育暂停转播NBA季前赛之后，多家此前与NBA、NBA中国赛、休斯顿火箭队有相关合作的中国企业已陆续中止或暂停双方合作。

　　“莫雷事件对NBA在华商业化的影响非常大，如果NBA没有在这关把握好的话，后继再发展起来会比较难。”10月9日，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受《证券日报》记者采访时表示：“因为涉及到国人的民族情感，企业对此非常敏感，不管是中国企业还是海外企业，都会避免在这方面形成负面口碑，所以对NBA来说，包括赞助商在内都会面临非常大的损失。”

　　张毅表示：“李宁、安踏在这次莫雷事件里表态及时，态度也是鲜明的，对于他们来说，这显然是一个赢得更多用户的比较好的机会，也是一个很好的企业品牌的正能量的营销机会。”

　　方便面归来是消费降级吗？

　　来源：国际商报时间：2019-10-10 记者：毕若林

　　中国方便食品大会新闻发布会发布的数据显示，2018年，中国食品工业营收与利润双双实现增长，其中方便面行业经过转型升级被注入了新增长动力，销量占全球近四成。

　　艾媒咨询数据表明，外卖的增幅是逐年减缓的，销售额也是如此，预计2020年销售额增长速度将减缓到14.2%。由此可见，外卖不可能一统天下。随着外卖的“流行”到逐渐“过时”，方便面也会有相应的市场空间。

　　内容为王影视行业重回正轨

　　来源：中国证券报时间：2019-10-10 记者：陈佳岚

　　过去一年里，影视行业及相关上市公司的日子并不好过，“影视寒冬”的说法被频频提起。市值曾超400亿元的印纪传媒如今面临面值退市窘境；华谊兄弟市值从一年前的300多亿元缩水到120多亿元，董事长王忠军不得不“卖画求生”；光线传媒上半年净利同比下降95%，阿里创投在九月初也抛出减持计划。

　　在许多业内人士看来，我国影视产业未来还有很大的潜力。艾媒咨询预测2023年我国票房将突破1000亿元，在全球范围内的电影行业处于领先地位。阿里影业曾表示将进一步撬动一个超过2000亿元的泛电影市场，将单一的票房业务收入拓展为多元化的收入。

　　中青宝实控人减持背后：文旅项目搁浅股价异动“被关注”

　　来源：证券日报时间：2019-10-10 记者：赵琳

　　10月10日，中青宝发布2019年第二次临时股东大会决议公告，审议通过了关于变更部分募集资金用途及实施主体的议案，将变更“凤凰高科技文化科普体验园项目”（闲置募集资金2520万元用于“球类游戏推广项目”的建设。至此，中青宝按下了文旅业务布局的“暂停键”，似乎将回到游戏业务的发展轨道上。然而，中青宝近期出现的多日股价异动、被问询后才澄清的“数字货币”、公司实控人急忙减持等情形，仍旧令人匪夷所思。

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对《证券日报》记者表示，“文旅业务回报周期长，不确定因素太多也太重，中青宝并不适合发展这类业务。”他认为，暂停凤凰体验园项目并转向游戏本业寻找机会，对公司来说也算回头是岸，“这是公司擅长的方向，这样才有机会把这笔资金发挥到最好。”

　　“撞脸”拼多多？发力下沉市场，京东拼了！

　　来源：21世纪经济报道时间：2019-10-11 记者：杨清清

　　近日，京东悄然将京东拼购易名为“京喜”，同时推出了独立的的京喜APP和小程序，消费者通过微信购物入口能够直接进入京喜的界面。

　　在艾媒咨询CEO张毅看来，京东此时入局社交电商及下沉市场，并非没有机会，“对于电商平台的消费者而言，没有忠诚度可言，不管是淘宝、天猫、京东、唯品会、苏宁等，消费者对品质、服务和价格是非常敏感的，谁能提供好这三个给消费者，消费者就会转向谁。”

　　“如果不分出来，价格就很难分开，京东的用户很难在拼购内找到与拼多多可比的价格，”张毅直言道，“分开来之后，京东可以用另一套体系组织单独的供应商和相关成本，与拼多多抗衡。”

　　盈利困惑未解，青客公寓走向IPO前夜

　　来源：第一财经时间：2019-10-11 记者：孙梦凡

　　深陷盈利与融资泥沼的长租公寓，仍在寻求突围。继蛋壳、自如传出赴美上市消息后，青客公寓近日正式向美国证券交易委员会（SEC）递交IPO文件，计划募资1亿美元。如果计划顺利，青客公寓将成为长租公寓海外上市第一股。

　　这仍是个广大的市场。据艾媒咨询预计，到2020年、2025年，我国房屋租赁市场规模将分别达到1.6万亿元、2.9 万亿元。毫无疑问，资本仍会青睐经营良好的企业，而青客公寓前路如何，充满未知。“如果我们不能实现盈利，未来股价也会明显下降。”青客公寓于招股书中称。

　　网易有道进击资本市场业务连年亏损

　　来源：中国经营报时间：2019-10-12 记者：李昆昆吴可仲