艾媒一周热评第71期|李子柒背后推手微念科技：足够克制的商业变现；千亿级垃圾分类市场，催生哪些新兴职业？

 　　夜经济之护航人；微信圈子：难掩带货野心；李子柒背后推手微念科技：足够克制的商业变现；中国在线音频用户规模已突破四亿，有声读物热渐升温：“春运”回家攻略；直播行业“下半场” 5G蕴藏弯道超车机会;千亿级垃圾分类市场，催生哪些新兴职业？B站重金投入电竞赛事直播，究竟有何野心？

　　对于这一系列热点事件，艾媒咨询分析师是怎么看的呢？下面请看各家媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用！

　　千亿级垃圾分类市场 催生哪些新兴职业？

　　来源：重庆商报 2019-12-16 记者：唐小堞

　　8月2日，重庆市政府网发布《重庆市人民政府办公厅关于进一步推进生活垃圾分类工作的实施意见》，提出到2022年，重庆将基本建成全市生活垃圾分类处理系统，不分类将纳入社会诚信体系。

　　根据艾媒咨询预测，垃圾分类带动上下游相关产业发展，产业链规模可能达2000亿元。随着垃圾分类这一行业成为“风口”，产业规模的扩大必然会带来从业人员的增多。

　　两年亏近14亿，“烧钱”大户优客工场赴美IPO

　　来源：国际金融报 2019-12-16 记者：杨紫薇

　　办公共享巨头WeWork上市折戟后估值暴跌。在此背景下，优客工场仍“逆势”赴美上市，争做“共享办公第一股”。不知其此番操作是出于自信，还是冒险成分居多？

　　艾媒咨询CEO张毅在接受记者采访时表示，亏损不断加剧，这是目前共享办公行业所面临的共同问题。“就优客工场来说，未来的关键在于，其后续是否有可持续的资金注入来填补以往的亏损。单纯的战略性亏损并不可怕，主要还是需要保障企业有充足的现金流。”张毅如是说。

　　夜经济之护航人

　　来源：中国青年报 2019-12-17记者：赵丽梅

　　夜间经济成为城市消费新的增长点，各大城市纷纷掘金夜经济，北京也是其中之一。据艾媒咨询发布的《2019-2022年中国夜间经济产业发展趋势与消费行为研究报告》显示，中国的夜间经济发展规模将呈现爆发式增长，并在2020年突破30万亿元。

　　微信圈子：难掩带货野心

　　来源：北京商报 2019-12-16 记者：魏蔚

　　虽然微信方面没有明确表态，但是产品名称从“我的购物单”改成“好物圈”，再更名为“微信圈子”，似乎透露了产品定位的变化：从社交电商到兴趣社区。但新增的圈子物品库，却让微信难掩带货野心。

　　“从好物圈的名字看，用户、圈主都不容易理解这个产品要做什么，也一直没有做起来”，艾媒咨询CEO张毅甚至认为，这次升级的圈子积分和圈主考核机制是最值得关注的部分，是微信能否盘活微信圈子的一个重要手段。

　　“表面上看着是兴趣社区，把微信的私域流量囤起来，其实终极目的是卖货。因为能激励圈主持续运营的，一定是变现”。张毅分析。

　　“腾讯的活跃用户基本都集中在微信，在目前的社交混战中，微信是腾讯自我革新、构建竞争壁垒很好的资源地。但过去一年，腾讯还没有像样的产品跑出来。”张毅甚至建议，“可以把腾讯的内部创业变成另一种方式，比如投资。”

　　5G来了 云游戏依旧只是看上去很美？

　　来源：北京商报 2019-12-18 记者：卢扬

　　5G的到来，让依赖网络环境的云游戏再次被捧上风口。12月18日，英伟达公司CEO黄仁勋正式宣布，将与腾讯合作推出START云游戏服务，消息一出让不少云游戏期待者为之一振。

　　艾媒咨询在今年11月发布的《2019中国云游戏行业专题研究报告》中，就为市场圈出了云游戏的亮眼前景。数据显示，2018年中国云游戏市场规模为6.3亿元，云游戏用户仅0.63亿人，而在今年市场规模上涨到22.4亿元，用户也突破1亿人。5G商用加速让云游戏再次迎来发展的风口，在多方的共同推动下，云游戏产业将快速发展，艾媒咨询预测未来中国云游戏市场规模为68亿元（2020年）、193亿元（2021年）、429.7亿元（2022年），并推断在2023年中国云游戏用户规模将突破6亿人，市场规模达986.4亿元，有望接近1000亿元。

　　李子柒背后推手微念科技：足够克制的商业变现

　　来源：21世纪经济报道 2019-12-19 记者：申俊涵

　　近日，在短视频中展现田园牧歌式乡村生活、把日子过成诗的李子柒，因其在海外社交媒体上的火爆、国内官媒的点赞等因素，再次引发现象级热议。李子柒背后的运营公司微念科技，也受到多方关注。

　　艾媒咨询集团创始人张毅对21世纪经济报道分析称，李子柒的爆红，一方面是因为她的视频内容聚焦农村和西部地区，这是目前中国关注的主流方向。另一方面，有别于其它过于造作的网红，李子柒的形象改变了大众对网红的看法。她从农村出来到城市，然后又回到农村生活、照顾奶奶，也是很正能量的故事。另外，对国外粉丝来说，她把中国的古朴民风、民俗，美食、山水、衣着等中国文化元素展现了出来，所以吸引了大批网友关注。

　　有声书是出版业融合发展新动能

　　来源：中国新闻出版广电报 2019-12-19 记者：赵强

　　毋庸讳言，大多数出版机构开发有声书，还停留在和音频平台进行版权合作，出版机构的收益只是有声版权费。出版机构拥有更大的主动权，才是未来的方向。

　　根据艾媒研究院发布的《艾媒报告|2018—2019中国有声书市场专题研究报告》，目前国内有声书用户规模已经达到3.85亿，有声书市场规模达46.3亿元。近5年来，中国有声书市场规模均保持30%以上的增长速度，喜马拉雅FM、懒人听书、蜻蜓FM等音频平台凭借着优质内容和便利的服务，已牢牢占据了国内有声书市场头部位置。

　　中国在线音频用户规模已突破四亿 有声读物热渐升温

　　来源：人民日报海外版 2019-12-19 记者：王俊岭

　　在移动互联网的迅速发展的技术浪潮下，专注于音频内容制作与传播的平台快速升温，如喜马拉雅FM、荔枝FM、蜻蜓FM、企鹅FM、懒人听书、阿基米德等。不久前，艾媒咨询发布的《2019上半年中国在线音频市场研究报告》显示：2018年，中国在线音频用户规模突破4亿，增速达22.1%；2019年上半年中国有过半网民使用过在线音频APP，其中常收听语音直播的人群比例为46.2%。该报告预计，2020年中国在线音频用户规模将达5.42亿人。

　　艾媒咨询数据显示，2018年月收入5000元以上的在线音频用户超五成，月收入10000元以上的用户达到22.0%，音频用户群体整体较为高端。中高收入用户群体增多，也为有声书主播提供了更多经营空间。

　　“春运”回家攻略

　　来源：中国青年报 2019-12-19 记者：程鸿鹤

　　随着12月12日春运火车票开售，“2020年春运”再次登上热搜。与2019年春运相比，2020年春运提前了11天。

　　艾媒咨询数据显示，47.9%的受访网民表示2019春运期间选择自驾出行的意愿显著提高。

　　艾媒咨询分析师表示，人们生活水平提高，私家车保有量不断提升，同时国家加强公路建设，春节自驾出行增多的趋势明显。公路、铁路、航空多元结合成为春运出行结构调整大方向。

　　直播行业“下半场” 5G蕴藏弯道超车机会

　　来源：中工网 2019-12-20 记者：徐新星

　　直播电商崛起，5G试水直播，直播收入数据迎来增长，造星、直播+、内容革新，各个直播平台步履不停……

　　艾媒咨询直播行业高级分析师刘杰豪认为，可以用“稳健”“应用”来概括，在经历前面几年快速发展之后，今年在线直播行业前进的步伐更为稳健，包括斗鱼和虎牙在资本市场上的成功登陆，其实是进一步验证了行业商业模式的可行性。另外，为了更好的发展，平台也开始更多的合作以及联动，像KK直播和触手直播的战略合作，都是行业平台为了更好的发展效益而做出的探索。再者，包括直播+公益、直播+教育等，“最为火热的就是直播+电商。直播带货不仅成为网红和明星自身流量变现的重要渠道，同时对整个电商销售渠道也实现创新。”

　　刘杰豪认为，首先是内容垂直化。随着用户红利的逐渐减退，内容垂直化或将成为在线直播行业竞争的主旋律，平台将更多把内容聚焦在某一特定用户群体的需求。此前，直播行业已形成了泛娱乐和游戏直播两大内容板块。随着直播用户群体越来越成熟，对直播内容的需求也会变得更专业化，未来直播行业内容垂直化趋势将更加明显，除了娱乐、游戏直播外，包括教育、电商等细分市场或将涌现新的市场机会。另外，则是专业化的问题。今年在主播培养扶持，包括MCN机构的运作等方面，行业专业化水平不断提高。“当前在线直播行业在主播盈利模式上的探索也是越趋成熟，主播从业门槛逐渐提升，这同时也反哺行业在内容输出上的升级。包括花椒直播、KK直播等，都围绕主播的培养，打造了专业化的养成体系，从内容打造、平台扶持还有监管规范上都有着非常专业的体系。”

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