毅见第50期：疫情催生巨大市场，消毒产品行业加速进击
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张毅，艾媒咨询创始人CEO、艾媒研究院院长兼首席分析师、中山大学数字媒体专业硕士生导师、广东财经大学客座教授；著有《 互联网+:颠覆还是被颠覆 》《新零售革命-后电商时代的营销哲学》等近20本畅销图书。
张毅拥有近20年的大数据咨询和行业管理经验，长期关注大数据、人工智能、新零售、产业升级等新经济行业的发展动向，并对行业现状与趋势具有独特的见解以及丰富的研究经验，为人民日报、新华社、CCTV、华尔街日报、财富杂志、福布斯杂志、英国金融时报、经济学人等多家权威媒体特约专家评论员。
毅见，用独特的视角，读懂中国新经济!大家好，我是艾媒咨询张毅。
疫情爆发后，全国各地乃至全球的防疫物资一度告急，消毒产品作为刚需，成了仅次于口罩的第二大紧缺的物资。一时间，酒精、84消毒液甚至洗手液等等都相继脱销，“一瓶难求”成普遍现象。
当然了，如今随着国内复工复产的推进、各类企业的转产，消毒产品的产能大大上升，基本告别“一瓶难求”。在疫情的推动下，消毒产品这个行业已经变得异常火爆，那么，今天我们就来聊一聊这个重焕光彩的行业。
毫无疑问的是，疫情催生了巨大的消毒产品需求。截至2020年6月3日，全球累计新冠肺炎确诊病例超638万例，为了及时切断传染病的传播途径，疫情期间全国医疗机构及其他公共场所需大范围、长时间、高频次的消毒，此外，公众的居家消毒意识提高也催生了对消毒产品的巨大需求。
艾媒咨询数据显示，2020年新冠疫期43%的中国居民居家消毒频率为1-3次/天或以上，51%的中国居民每周消毒1-5次。
疫情下，消费者的消费观念被唤醒，消费行为受到影响。
调查结果显示，2020年新冠疫情对84%的消费者的消毒产品购买行为产生了影响，49%的消费者购买量有所提高，但购买品种不变；
35%的消费者购买量与购买品种均有所增加，其中消毒液、免洗洗手液和酒精是新增购买最多的品种，分布占30%、29%与21%；空气消毒器、消毒柜与紫外线消毒灯等品种的购买也有所增加，共占购买品种的20%。
在此期间，公众的消毒习惯和意识也逐渐形成和提高。
调查显示，消费者对消毒的重视程度较高，63%的消费者非常重视或比较重视消毒，至少每周消毒一次。就消毒产品的品牌传播渠道来看，消费者比较信赖的品牌传播来源是专家推荐、朋友推荐和网络平台推广，分别占比43%、39%、35%。
消费者消毒意识的提高有利于消毒产品销售的增长，将从需求端拉动消杀产品产业发展。
不过，面对激增的巨大需求，消毒产品市场供求处于结构性紧缩状态，价格有所上涨。
从调查结果来看，疫情期间消费者购买的消毒液中，34%的产品涨价20%-50%，31%的产品涨价20%以下，11%的产品涨价50%以上；消费者购买的消毒器械中，32%的产品涨价20%以下，28%的产品涨价20%-50%，9%的产品涨价50%以上。
然而，事实上，消毒产品的总体产量充足。数据显示，2020年新冠疫期全国84消毒液产能达到5895吨/天，手部消毒液产能达到420吨/天，医用酒精产能达到933吨/天。
这主要是由于供给端产能大部分为大包装产品，而疫情爆发期间各大电商平台、节后复工的企业、个体家庭对小包装的消杀产品需求量较大；加上当时复工晚等原因，需求激增阶段小包装消杀产品产能未能有效释放，这使得在疫情形势紧张的时候，消毒产品出现供需结构矛盾的问题。
如今，随着疫情逐步得到稳定的控制，政府部门出台系列政策给予支持以及叠加企业扩大产能等原因，目前产品供需问题已经得到有效缓解。
数据显示，2015-2018年中国消毒剂市场产值以5.5%以上的增速平稳增长。虽然2019年受环保压力等问题，消毒剂上游产业化工行业景气指数有所下滑，行业增速有所下降；
在疫情的影响下，2020年消毒剂市场需求重新旺盛，带动产业链上下游持续发展。不仅会短期拉动消毒杀毒产品的市场产值增长，到2020年的市场产值突破380亿元，也会进一步培育市场的消毒杀毒使用习惯，推动这一行业的长期发展。
另一方面，值得注意的是，我国消毒产品生产企业在非常时期的大幅扩产，以及一些临时转产的企业积累了大量的、非常规性的产能，而随着疫情结束，行业也可能会面临局部性和暂时性的产能过剩风险，企业需要值得注意并及时做好预案。
在这样的情况下，中国的消毒产品企业在坚守质量关的基础上，通过产品出海消化迅速增长的产能，便成了较好的选择，这也是和口罩行业同理。
而当下海外疫情越发严峻，对于消毒产品的需求只增不减，行业甚至迎来了出口的窗口期。
政策方面也给予了大力的支持。今年3月份，财政部、国家税务总局发布《关于提高部分产品出口退税率的公告》，根据公告，消毒剂等化工品的出口退税率提高至13%。退税率提高后进一步增加了我国消毒产品的国际竞争力，当前特殊形势下有利于欧美等全球市场的开发，尤其是在发达国家对于中高端产品的需求增加的情况下。
目前，我国消毒产品还处于吸收创新发展阶段，自主创新的中高端产品较少，企业研发能力相对薄弱、核心技术和关键部件依赖国外进口的局面还没有根本扭转。未来中国的消毒产品行业需要增大研发投入，切实提高自主创新能力，以此提升企业的核心竞争力。
再者，消毒产品行业未来的发展不仅需要在自主创新能力方面发力，与“互联网+”紧密结合也是一大趋势。
疫情下，移动互联网、5G、人工智能与大数据平台等数字科技在消毒感控领域得到了广泛应用，而大规模的应用场景空间将更好地揭示应用中的系列细节障碍，进一步推动数字科技在大健康大卫生领域应用的技术成熟、模式完善和标准统一。
同时，结合此次病毒疫情所暴露的医疗资源不足且区域间不均衡、信息化建设不足且不同机构间信息化水平差距大等问题，国家将出台政策加快数字信息科技在大健康领域中的应用，进而推动远程控制、智能机器人、智能研发等新业态的发展。
消毒产品场景细分方面也值得关注。随着消费者的健康意识持续提升，对消毒产品的需求也趋于个性化，消毒产品将基于不同使用场景进行细分，如，杀菌筷筒、杀菌刀架、消毒牙刷架等，这些细分场景的爆发将会形成推动家用消毒设备市场发展的新生力量。
总的来说，2020年新冠疫情爆发后，不仅医疗机构消毒需求激增，公众家庭需求量也暴涨，给消毒产品行业带来了极大的利好。从短期来看，消毒产品的需求将伴随医疗和后续消毒持续较长时间。
从长期看，疫情唤醒了公众的消费意识，消费者的健康消费观念也有所改变，消毒产品普及率大大提高，产品终端市场需求量将不断增长，未来消毒产品有望成为居家必备品。而行业同样需要持续发力、加速进击，抓住出口机遇、提高自身创新能力!那么，本期就到这些，感谢支持，下期再会!
