96页纯干货，深度分析中国内衣行业发展趋势

2020-12-11 leo 艾媒网阅读 32606

艾媒咨询|2020年中国内衣行业发展现状及消费者习惯分析报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：都市丽人、汇洁、南极人、全棉时代。<br/>其他企业/品牌：爱慕、古今、婷美,、猫人、Victoria’s Secret、黛安芬、爱美丽,、柏拉图、夏娃之秀、天猫、京东、淘宝、内外、氧气、茵曼,、倾惟、Ubras等。<br/><br/>2019年，中国内衣（含文胸、内裤、袜子、居家服）人均年支出增长到57.5美元（约350元）。消费者需求上升的同时，内衣质量的要求也

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　　在女性受教育水平显著提升、女性就业情况得以改善的背景下，“她经济”呈现蓬勃发展之势，女性内衣消费水平提高，消费者对于内衣的要求也逐步提高。随着时代发展，女性对内衣的审美、追求在不断演变，消费选择也更为丰富。过去人们更加青睐有着胸型塑造功能的钢圈内衣，而现在，人们更倾向于选择穿着舒适的无钢圈内衣。

　　值得一提的是，中国新锐内衣品牌发展势头强劲。 Ubras作为新兴品牌成立仅4年销售额便突破10亿大关，并登上今年天猫双十一内衣榜榜首。此外蕉内、内外、奶糖派、等新锐内衣品牌也深受青睐，在此背景下，传统内衣品牌也受到了不小挑战。

　　一面是新锐品牌崛起，一面是传统品牌面临挑战，如何抓准消费者心理，寻求更好发展成为了各内衣品牌的必修课。为此，艾媒咨询发布了《2020年中国内衣行业发展现状及消费者习惯分析报告》，从中国内衣行业现状出发，在疫情影响下的服装纺织业大背景下，结合1000多名的用户调研，对中国内衣行业的整体发展和细分领域进行深入剖析，并对2020-2021年的内衣行业发展趋势进行预判。

　　此次报告涉及到的品牌/企业/案例包括：都市丽人，汇洁，南极人，全棉时代，爱慕，古今，婷美，猫人，Victoria’s Secret，黛安芬，爱美丽,柏拉图，夏娃之秀，天猫，京东，淘宝，内外，氧气，茵曼，倾惟，Ubras。

　　以下为报告核心内容节选

　　2019年中国内衣消费需求量数据分析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，自2010年以来，中国内衣消费需求量不断增长。2019年，中国内衣消费需求量已达167.7亿件，预计到2020年底将突破170亿件。

　　2019年中国主要内衣品牌注册资本数据分析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国主要内衣品牌注册资本中，都市丽人、曼妮芬、加一尚品、爱慕及爱美丽排在前五。其中都市丽人以42000万元的注册资本位列第一。

　　2020年中国消费者内衣购买支出比例分析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在影响购买因素方面，中国消费者在内衣支出方面主要集中在内裤的购买上。艾媒咨询分析师认为，在内衣细分品类的市场竞争中，内裤有着较大的市场份额，特别是男性内裤市场仍然有较大的开发潜力。

　　2020年中国内衣消费者文胸颜色偏好分析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在文胸偏好颜色方面，49.7%的消费者倾向于浅色系。艾媒咨询分析师认为，文胸品类方面，随着现代女性的自我诉求不断提升及审美角度明显转变，“性感”“魅惑”等因素正逐渐被“真我”“自然”等因素所替代，而且由于夏季到来，穿着较薄，浅色系的文胸更受到女性群体的欢迎。

　　2020年中国内衣品牌评分数据分析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，相较而言，传统内衣(如：都市丽人)品类各项评分较其他内衣品类高，网络内衣(如：大朴)品类相对处于劣势。传统内衣(如：都市丽人)品类、专属内衣(如：爱慕、维密)品类的舒适度、款式占有一定的优势，运动内衣(阿迪达斯)品类的舒适度和功能较受消费者的青睐。