艾媒一周热评第186期｜品牌外包装改造催生商业新机遇；老牌国货如何走出“卖惨式”翻红？

        LV、爱马仕、喜茶……品牌外包装改造催生商业新机遇；蜂花再上热搜否认“同情”营销，老牌国货如何走出“卖惨式”翻红？手机出货量下滑超四成：主流厂商纷纷砍单，供应链投向智能汽车怀抱？露营热，带火广州乡村游；微软回应IE七年“退役期”：开发立足未来的产品需要时间；“找个能自习的地方好难”；小朋友的“整牙热”该降降温了。

　　对于这一系列热点事件，艾媒咨询分析师是怎么看的呢？下面请看各家主流媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用！

        LV、爱马仕、喜茶……品牌外包装改造催生商业新机遇

　　来源：每日经济新闻  2022-05-18  记者：杜蔚

　　近期，奢侈品外包装的二手售卖走火网络。打开二手电商平台，输入“LV包装”“爱马仕包装”等词语，就能出现琳琅满目的商品信息，小到一根丝带、一款香水包装纸盒，大到品牌限量礼盒等，标价从数十元至上千元不等。

　　一个空的奢侈品外包装，为何能卖出上千元?“奢侈品外包装的买卖现在是一个热门方向。”5月18日，艾媒咨询分析师在接受每经记者电话采访时表示，奢侈品牌的外包装盒有设计感，从大家购买心理上来讲，有送人等使用需求。

　　“一物多用，是良好教育背景下成长起来的新一代年轻人的特点。”除了环保因素外，艾媒咨询分析师还向每经记者指出，现在的年轻用户更喜欢新奇好玩的消费，并且不那么在乎外界的眼光。“从用户的角度来讲，消费者的心理发生了变化。对于品牌外包装的改造使用，也是在传递一种时尚潮流的生活态度。”

        蜂花再上热搜否认“同情”营销  老牌国货如何走出“卖惨式”翻红?

　　来源：证券日报网  2022-05-19  记者：李豪悦

　　 近期，由于多个社交平台热传“蜂花老板在直播中含泪表示：蜂花有37年历史，不是杂牌，一直受外资企业打压，37年无违规，10年来仅仅涨价2元钱。”5月18日晚，蜂花官方微博发布回应表示，从3月17日封控至今，老板一直在忙碌复工复产的事情，暂无时间直播。非紧急需求建议解封后购买，因为目前货源非常紧张。

　　值得一提的是，这不是蜂花第一次被用户“同情”，并激发用户“野性消费”。2021年11月份，社交平台上突然流传出“上海知名个护品牌蜂花面临倒闭”的传言，引起用户同情。彼时，蜂花主播还在直播中表示，“突然火了，一天之内居然卖了两万单，是平时的一个月的量。”而蜂花官方则辟谣，公司不会倒闭，同时在微博否认卖惨营销。

　　虽然官方多次否认“卖惨”，然而两次品牌翻红和销量激增，都与用户对品牌的同情有关。艾媒咨询分析师向《证券日报》记者表示，国货的这种“卖惨式”翻红，这两年在很多老品牌身上都存在。它并不一定都是一件坏事，如果通过这类事件让国货老品牌翻身，也是一种出路。

　　手机出货量下滑超四成：主流厂商纷纷砍单  供应链投向智能汽车怀抱?

　　来源：科创板日报  2022-05-19  记者：黄心怡

　　消费电子供应链纷纷转型的背后，是国内智能手机市场的需求不振。中国信通院的最新数据显示，2022年3月，国内手机市场总体出货量2150万部，同比下降40.5%。在销量下滑的同时，主流厂商砍单传闻不断。有媒体报道称，小米、OPPO、vivo已通知供应商，未来几季将砍单约二成，以消化目前累积的过多库存。

　　艾媒咨询分析师直言，“砍单实属正常，按说早应该砍。智能手机市场已处在饱和情况，主要的需求来自于存量用户的换机。而现有智能手机的使用寿命基本都会超过两年，换机周期较长，导致市场需求比较疲软。”

　　“在过去近十年的时间里，智能手机厂商吃到了市场红利，得到了迅猛发展。现如今，大规模成长的阶段已经过去了。”艾媒咨询分析师说，“下一波机会取决于能否有新的业态产生，是否可以有产品创新。目前来看折叠屏的价格还比较贵，产品性能、稳定性也相对较弱，想要依靠其来提振手机市场，显然是支撑力不足。”

　　露营热  带火广州乡村游

　　来源：广州日报  2022-05-20  记者：陈薇薇

　　这两年，得益于广州周边游、乡村游的发展，露营快速走出了城市中心的草坪，来到了郊野乡间，并借助一批露营营地、房车营地的崛起而快速拓展。

　　艾媒咨询数据显示，2021年露营产业市场规模达299亿元，预计2022年，市场规模将突破350亿元。露营营地市场规模受到整体旅游市场增长带动，以及消费者对短途旅游和更贴近体验自然的倾向，预计未来还将持续增长。

　　广州乡村游在为露营体验注入了更多内涵的同时，也因为露营的引入增加了许多新玩法，并创造了新的增长点。

　　微软回应IE七年“退役期”：开发立足未来的产品需要时间

　　来源：21世纪经济报  2022-05-20  记者：杨清清 王靖怡

　　近日，微软现象级产品“IE浏览器”官宣即将退役，其27年的生涯终将画上句号。从微软不再支持IE浏览器的动作数起，IE浏览器耗时7年才彻底退出历史舞台。

　　艾媒咨询分析师向21世纪经济报道记者表示，IE浏览器的退役是为Edge浏览器让路，更是微软在商业模式创新、盈利载体升级换代的直接体现。

　　在艾媒咨询分析师看来，IE败在商业化上。“在IE年代，我们几乎看不到什么广告，它只是操作系统的一个自带功能，一不小心变成了一个非常强大的、市占率非常高的产品。要改变IE本身的商业逻辑，（我）觉得很难去承载，因为消费者已经习惯了它干干净净的形象。”艾媒咨询分析师认为，商业化对IE浏览器来说并不难，但用户已经形成路径依赖，IE也做过商业化尝试，但始终无法突破。

　　“找个能自习的地方好难”

　　来源：工人日报  2022-05-21  记者：陶稳

　　随着大健康新消费趋势的推动，长期处于固化格局下的即饮饮料市场开始受到新品牌、新品类的冲击，加之各种新式茶饮品牌的“集体打劫”，都让即饮饮料市场的发展和竞争愈发激烈。

　　时间回到5年前，经历产品升级后的新茶饮犹如一柄利剑，破开饮料市场，乘着消费升级及市场对品质追求的东风不断增长。艾媒咨询发布的《中国新式茶饮行业研究报告》指出，2016-2020年的5年间，中国新式茶饮行业市场呈现快速增长趋势，2020年市场规模约为773亿元人民币。

　　由此可见，中国新式茶饮行业存在较大市场空间和发展潜力。同时随着收入水平的提高，消费者甚至愿意在一定区间内接受新茶饮价格的提升，为行业的增长贡献弹性。

　　小朋友的“整牙热”该降降温了

　　来源：法治日报  2022-05-23  记者：陈磊 张守坤

　　目前市面上的商业性儿童口腔机构，水平参差不齐。有的商家为了吸引客户，刻意制造焦虑，拿越早矫治越好的营销话术来误导家长，不仅导致牙齿矫正日益低龄化，还导致医疗纠纷、医疗事故屡屡出现。

　　据艾媒网数据，过去5年，中国口腔医疗行业市场规模年均增长率为16%，至2020年，市场规模已超过一千亿元，同比增长7.8%，预计到2035年，口腔医疗市场规模将达到1万亿元。

　　对于部分虚假宣传、兜售“牙齿矫正焦虑”、侵害消费者权益的商家，监管部门应采取严厉措施予以整顿，打击社交媒体上的虚假文案，督促医疗机构规范经营，禁止违规操作。可以探索制定儿童牙齿矫正治疗标准，厘定适合矫治的年龄段，除非特殊情况，严禁违规实施牙齿矫正治疗手术。

　　以上内容均为各媒体文章的部分段落摘录，查看全文请前往各媒体官网！