艾媒一周热评第206期｜嗅觉经济崛起；黑马DRX战胜T1成S12冠军，谁是电竞热的受益者？

　　赛道拥挤，低度潮饮行业进入洗牌期；嗅觉经济崛起，香水赛道或迎来发展黄金期；华为新动作！折叠屏手机“折价”；Q4营收84亿美元创新高但净利腰斩，星巴克“重仓”中国能否掘金成功？喜茶的中场战事；亏损扩大加拿大鹅下调2023财年业绩指引，羽绒服界“爱马仕”不香了？黑马DRX战胜T1成S12冠军、王嘉尔开幕式新歌热播，谁是电竞热的受益者？

　　对于这一系列热点事件，艾媒咨询分析师是怎么看的呢？下面请看各家主流媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用！

　　赛道拥挤，低度潮饮行业进入洗牌期

　　来源：中国城市报  2022-10-31  记者：方紫薇

　　度数低、口味丰富、年轻化、适合佐餐……近年来，主打“微醺”的低度数酒类饮品越来越受年轻消费者的欢迎，这既体现出新饮酒文化休闲放松、健康适度的特征，也反映了新一代消费者的社交变迁。

　　“从年龄阶段看，市场上高度酒的主要消费者以中老年人为主，低度酒消费者以年轻人为主，尤其是年轻女性。新经济时代，新青年追求特性独立，与父辈存在差异，这也是隔代感的体现。从饮酒动机看，年轻群体商务需求少，喝高度酒的人在大幅减少，又出于调节聚会气氛的需要，低度酒类饮品市场应运而生。”艾媒咨询分析师对中国城市报记者表示。

　　长期来看，低度潮饮不止要发力线上，线下也是必争之地。“从渠道端来看，目前市场百花齐放，从竞争激烈的电商渠道逐步渗透至商超，即时零售也成为了较好的增长点。”艾媒咨询分析师分析，此外，以抖音为代表的内容平台在渠道优势、品牌塑造上有着不俗表现。

　　嗅觉经济崛起，香水赛道或迎来发展黄金期

　　来源：新华网  2022-11-02  记者：刘梦嫣

　　在社交场合中，一个人的衣着得体固然重要，但是身上散发的香气却能体现出一个人的品位、审美和生活状态。虽然难以具象化，但有不少人表示气味足以给人留下深刻的印象。

　　自“口红经济”“颜值经济”后，“嗅觉经济”开始逐渐出现在大众视野中，并在悦己经济与疗愈概念的加持之下呈现出高速发展的状态，尤其是极具发展潜力的中国香水市场。据艾媒咨询（iiMedia Research）发布的数据显示，2021年全球香水市场规模达465亿美元，中国香水市场零售额达109亿元，到2025年预计达到300亿元。

　　作为“嗅觉经济”市场下的一个细分赛道，香氛市场仍是一片“蓝海”。随着新一代消费群体的崛起，香氛这类能满足普遍悦己心理和仪式感，并体现个性化表达的产品便开始走进大众视野中。消费者的强烈需求则直接吸引了相关资本和品牌的入局。

　　华为新动作！折叠屏手机“折价”

　　来源：上海证券报  2022-11-02  记者：时娜

　　11月2日，华为举行新品发布会，推出了折叠屏手机Pocket S等多个新品。华为Pocket S不到6000元的起售价公布后，立马在业界引发热议。有业内人士预期，华为此举将引发折叠屏手机的降价潮，加速折叠屏手机“飞入寻常百姓家”。

　　目前为止，折叠屏手机主要用户群还是一些科技迷、商务人士，以及追求时尚潮流的女性用户。伴随着折痕、厚重以及软件适配等问题的逐渐解决，价格高昂成为阻碍人们购买的主要原因。

　　艾媒咨询调研数据显示，超过六成的受访用户能接受的折叠屏手机价格是3000-8000元，其中，37.4%的受访用户接受5000-8000元的折叠屏手机。

　　Q4营收84亿美元创新高但净利腰斩，星巴克“重仓”中国能否掘金成功？

　　来源：每日经济新闻  2022-11-04  记者：杨昕怡

　　自1999年在中国开出第一家门店，星巴克就被视作教育中国咖啡市场的第一批品牌。艾媒咨询数据显示，2021年中国咖啡市场规模约2817亿元，消费人次突破3亿，并预计仍将保持27.2%的增长率，到2025年将达万亿规模。

　　经历了二十多年的发展，“老将”星巴克如今的表现如何？财报显示，星巴克中国第四季度的营收为7.75亿美元，同比下降了19.6%，门店销售额则下降了16%，不过较上个季度44%的降幅有所好转。

　　降幅收窄之余，星巴克在中国市场依旧难以放松。以星巴克在中国市场的劲敌瑞幸咖啡为例，财报显示，瑞幸二季度营收4.9亿美元，同比增长72.4%。而星巴克中国2022财年第三季度营收则为5.4亿美元，同比下降40%。在现阶段熙熙攘攘的中国咖啡市场里，对于星巴克而言，要想坐稳王座，还需要费些力气。

　　喜茶的中场战事

　　来源：21世纪经济报道  2022-11-04  记者：李强

　　喜茶放弃了喜小茶，又宣布开放加盟，要换种方式攻夺平价市场了。11月2日，喜小茶关闭了所有门店，喜小茶小程序也暂停了服务，主打高端茶饮的喜茶在平价市场的试水宣告结束。

　　“喜茶建立的品牌认知一直都是很高端的感觉，缺乏亲民气息，要去争夺平价市场，如果只通过平价的子品牌，而不是自身去降价，很难改变消费者的品牌认知。而且喜茶开放加盟以后，过高的价格和定位会让下沉市场的加盟商望而却步，对业务拓展也是一种阻碍。”艾媒咨询分析师对21世纪经济报道记者表示。

　　“开放加盟是大部分连锁品牌必然要走的路，直营有天然的管理屏障，很难管理几千上万家店，品牌只有把门店的管理经营权下放到加盟商，向门店输出各种原材料，做供应链生意，才能提升企业的经营发展效率和成长空间，这也是未来新茶饮品牌上市竞争中的落脚点。”分析师对记者表示。

　　亏损扩大加拿大鹅下调2023财年业绩指引，羽绒服界“爱马仕”不香了？

　　来源：证券日报  2022-11-04 记者：李豪悦

　　11月3日凌晨美股收盘，加拿大鹅股价当日跌幅达到9.39%，报14.86美元/股。据加拿大鹅11月2日晚公布的2023财年第二季度（截至2022年10月2日前3个月）业绩显示，二季度公司营收增长19%，但归属于公司股东的净利润同比下降66.7%，仅330万加元（约合1754万元）。

　　因亏损扩大，加拿大鹅不得不下调2023财年的业绩指引。预计全财年总营收为12亿-13亿加元，低于此前预期的全财年13亿-14亿加元。艾媒咨询分析师向《证券日报》记者表示，“今年市场环境比较复杂，但实体企业都得有前瞻性和应急性的战略布局。”

　　 值得一提的是，亚太地区是加拿大鹅四大区唯一营收下滑的区域。 分析师认为，加拿大鹅亚太地区前两季度业绩下滑，主要有两方面。一方面是春夏季节市场对羽绒服消费不足，影响企业整体业绩收入。其次，疫情的确对线下门店造成了影响，这也很考验企业对突发事件的风险应变能力。

　　黑马DRX战胜T1成S12冠军、王嘉尔开幕式新歌热播，谁是电竞热的受益者？

　　来源：北京商报  2022-11-06  记者：魏蔚

　　虽然没有LPL（英雄联盟职业联赛中国内地赛区）战队闯入决赛，但2022英雄联盟全球总决赛（S12）的相关话题还是在11月6日登上了热搜榜，“T1对战DRX”“DRX战胜T1”“王嘉尔 妆”……只要是和S12有关的内容都在网友关注范围内。从早上8点开打到下午1点半决出冠军，S12官网、腾讯视频、B站等直播间的弹幕几乎铺满整屏，歌手王嘉尔在S12决赛开幕式首发的新歌也成了当日热播歌曲。

　　艾媒咨询发布的《2022年中国电子竞技用户行为研究报告》显示，在中国曾在电竞视频购买会员的电竞用户占比52.5%，购买过喜欢战队的应援周边的占49.1%。

　　电竞产业明面上的火爆显而易见，互联网企业对电竞产业的渗透却鲜为人知。和传统体育项目相比，网络和电竞的关联度更高，虽然商业化程度不足以跟足球、篮球等顶级的体育赛事相比，但电竞产业各环节都有互联网公司的身影,它们有的收购战队，有的给自家游戏办赛事，有的切入人才培养赛道。

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