奥斯卡颁奖在即：小金人，花钱买不来，不花钱更没戏

　　在接下来长达近六个多月的时间里，各大片厂、制片公司都会紧锣密鼓地为这场冲奖战役进行准备——登广告、开放映会、发DVD、进行媒体对话等等一系列精心策划的活动都会接踵而来，这个过程的整体策划和复杂程度绝不亚于美国总统的竞选，甚至有些活动的策划人本身就是总统、议员选举的公关负责人。

　　虽然这个重量为8.5磅、24K金镀金的小雕像其实成本只有900百美元，也就是很多姑娘脚下一双华伦天奴柳丁鞋的价格，但是要“买”到它几乎是一个不可能完成的任务。

　　奥斯卡的评选流程之复杂和游戏规则之详细，与其他国际性电影节相比截然不同，这也是前者能够一直以来保持相对公平，很难做手脚的缘故。世界上大部分的国际电影节，都采取的是评委会制度——找几个大咖做评委，根据电影节每年不同的主题，大咖们商量商量选个比较心仪的影片。有些小电影节，媒体压力不大，和评委搞好关系，暗箱操作起来很方便。

　　但是奥斯卡这个奖项，或者叫学院奖(Academy Awards)，是由美国电影艺术与科学学院(Academy of Motion Picture Arts and Sciences)举办，简称AMPAS(以下简称“奥斯卡学院”)。这个学院旗下拥有六千多位会员，分属十七个不同的部门，导演、摄影、剪辑、服装、道具等等，他们都是在好莱坞从业多年的工作人员。你说你和这个AMPAS搞好关系吧，一点用都没有。这六千多会员，在第一轮投票中，每人通过自己所在不同部门来投票，每个人可以投选自己部门对应的奖项及最佳影片奖，而学院不会为任何影片做游说宣传工作，也不会向第三方公开会员名单。

　　在这个过程中，实际上全程都是“暗箱”，没有点“契约精神”的话，处处都能舞弊。但众多把信誉当做生命的人在其中， 钱就不太容易解决问题了。

　　每年六大片厂和小片厂都会雇佣一批专业的Oscar Campaign Strategists——奥斯卡竞选策划或公关，为他们的参赛影片制定一系列的活动。他们会从夏季末的威尼斯电影节开始拉开整个campaign的序幕，再到九月份的多伦多电影节展映，他们会根据电影本身的类型、特点、演员阵容、故事等，挑选最适合的时机进行宣传。

　　在整个奥斯卡角逐的过程中，所有的活动费用大致在500万到1000万美元不等，他们分为两部分使用，第一部分是在提名前，大概花掉多一半费用，第二部分就是在提名之后，为了拿奖做最后的冲刺。

　　没有绝对的公正，也没有绝对的专业。奥斯卡奖的评选也同样常常遭遇批评，比如今年年初黑人演员就抗议奥斯卡奖对有色人种的“歧视”——去年只有白人演员入围演员类奖项，李安也加入了这一抗议的行列。但你很少看到有对奥斯卡评选可能存在舞弊的质疑，即便是这一评奖有着鲜明的“资本主义”色彩，但6000多投票人和数个环节所设置的层层门槛，让这一充斥着不透明的评奖机制却能够始终面对大众、媒体的检视而不露怯。

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