欢迎来到知识付费时代 这是帮知识分子的焦虑生意

　　紧接着微信的步伐，2月15日，36氪宣布知识收费项目“开氪”上线，第一批上线5个栏目，并称在2017年收费栏目数量将会超过20个。

　　但微信和36氪只是知识付费时代的迟到者。很多先行者已经将知识付费玩出了各种花样。

　　那帮焦虑的知识分子们

　　2014年，当米未传媒的牟頔找到马薇薇的时候，马薇薇正在闹离婚，由于不想整天纠结“我到底还爱不爱他以及他到底还爱不爱我的问题”，马薇薇决定来北京试一下《奇葩说》。她并不知道这档节目会让她名声大噪，也不知道她将会借此成为一家公司的副总。

　　如何让跟着《奇葩说》成长起来的一帮艺人继续创造价值，创业前辈马东有自己的打算。

周玄毅

　　焦虑的生意

　　胡渐彪说一开始要考虑做商学院，也想过要做视频，但是最终还是确定要做音频节目。之所以采取这种方式，一是要有高纬度的视角来消除这个时代的焦虑，“我们这一代其实比上一代前一代都辛苦太多。所以我们的产品要契合这个时代的焦虑。”

胡渐彪

　　这款“好好说话”的产品上线的第一天就销售了500万。

　　刚开始做“得到”的时候，罗辑思维的团队发现用微信用户来转化成得到的用户转化率非常低，虽然罗辑思维的微信粉丝量超过了800万，但是这些粉丝最终变成付费产品的用户微乎其微。

　　知乎也是知识付费的探索者。知乎CEO周源接受36氪采访时称：“没有任何事情比现在去培育和打造知识市场这个事情更有价值和吸引力。所以在早期阶段，我们可以不去强调怎么定义它的商业模式”

　　2016年5月，知乎发布知乎Live，这是一个线上课程产品，一个主讲人可以对大量听众介绍经验，解答他们的问题。一开始大多以9.9元一场或19.9元一场定价，现在定价提高了很多，一个主讲人张佳玮收入达到过48万元。

　　根据知乎2016年9月公布的数据显示，知乎live一共举办了557场，每场平均语音长度72分钟，人均消费52.08块钱，重复购买率达到了37%。创新工场创始人李开复的一场live，定价499元，200张门票一售而空，当日收益10万元。

　　据艾媒咨询发布的《2016年App与微信公众号市场研究报告》显示，2016年中国微信公众号数量超过1200万个，从微博自媒体收入构成来看，总收入为117亿元，电商收入高达108亿元，广告收入4.3亿元，内容付费的收入仅有4.7亿元。

　　2017年2月15日，36氪宣布自己的知识付费产品“开氪”上线。之所以在这个时间点推出开氪这档产品，跟36氪用户数量的增长有很大关系。

　　42章经的创始人曲凯就是5个付费专栏其中一个作者。对于为什么会在36氪上开辟收费专栏，除了自己关注创投领域之外，还有就是36氪巨大的流量成为吸引他的原因。

　　李翔在做《李翔商业内参》定位的时候，就梳理好了用户对于自己这款产品的需求，例如“开会时可以引用”，“可做谈资”，“可在实践中参考”等等，他把这些需求当做文章的标签标注在每一篇文章的后面，可以让用户第一时间明确每一段文字的作用，简洁而有效率。

　　“如果作者不想写了怎么办?赚够了钱想退休怎么办?”

　　面对这个问题，快刀青衣称还没有非常明确的解决办法，可以给订阅者退费，或者追究作者的违约责任，但是目前还没有出现这种情况。

冯大刚

　　竞品之间如何保持差异性?如何让作者持续生产出高质量的内容，保持用户的续订率?