艾媒舆情 | 鸿茅药酒舆情监测分析报告

　　2018年4月13日，某微信公众号发布《广州医生发帖称“鸿茅药酒是毒药”涉嫌损害商品声誉被警方跨省追捕》一文引起舆论关注。人民日报、新华社、澎湃新闻等官方媒体、自媒体号以及各界网民都加入对鸿茅药酒事件的讨论，舆论呈现一面倒的负面态势，媒体和网民针对虚假广告、鸿茅药酒“横行”、滥用权利等问题问责。负面舆情高涨直接导致鸿茅药酒四面楚歌，在经济上面临几百万元的利润损失，在企业声誉上被国家品牌计划除名，在实际运营中由各地政府部门对其广告、产品、零售门店等进行全面监督检查。一夕之间，鸿茅药酒面临生死存亡。

　　鸿茅药酒事件舆情传播热度趋势

　　艾媒大数据舆情监控系统监测发现，2018年4月13日，微信公众号“红星新闻”发布《广州医生发帖称“鸿茅药酒是毒药”涉嫌损害商品声誉被警方跨省抓捕》一文，使该事件曝光在公众视野中，热度值骤增。随后澎湃新闻在网站和微博进行了转载，迅速被王志安、南方人物周刊、南方周末等微博大V转发，引发大量讨论，至4月17日事件热度值达到最高，为Y=7636，随后热度呈下降趋势。

　　鸿茅药酒事件以网页端为主要传播渠道

　　艾媒大数据舆情监控系统监测显示，随着权威媒体和自媒体大V对此事件的关注程度增加，传播事件的媒体渠道占比也出现变化。除了微博阵地，在事件曝光第二天，大量媒体、自媒体、微信公众号、新闻客户端也都纷纷跟进，事件在网页端的传播量不断上升，4月17日达到峰值。事件网页端文章占比数最大，为57.96%(7天)。传播媒体方面，中安在线传播量占比最大，为21.2%，其次是微信公众号，占比18.4%。

　　鸿茅药酒“横行”成为网民主要抨击标靶

　　鸿茅药酒事件不仅引发了对于医生谭某东的声援，更多网民对于鸿茅药酒为何可以“横行”发出疑问，也让依法成为舆论讨论的焦点。艾媒大数据舆情监控系统显示，自4月13日舆情爆发开始鸿茅药酒事件的艾媒言值便急剧下降至1.62。负面舆论中，72.3%的网友针对权力滥用，63.7%的网友认为不能让正义人士心寒;中立舆论认为，应当建立权威平台、加强监管力度(32.4%);正面舆论认为，认为检察院依法审查值得称道(32.4%)。

　　鸿茅药酒事件引发网民对滥用权力、保障权益等问责

　　鸿茅药酒事件还引发了网民问责，问责主要针对鸿茅药酒滥用公权力(69.3%)，公民权益如何依法保障(53.7%)，鸿茅药酒是保健品还是处方药(32.6%)，违法广告为何一路畅通(26.4%)。