【原创】“瑞星杀毒”冲刺新三板—昔日雄狮能否觉醒?
如果不是这次的低调冲刺新三板，瑞星杀毒可能已经被多数人遗忘。相比其他的杀软企业，这个昔日的霸主显得过于低调，而低调的背后隐藏着企业发展中的哪些问题呢?如今，这只雄狮在新三板市场的奋力一搏能否成功，留给人们太多的悬念。
全国中小企业股份转让系统官网显示，瑞星信息早在2015年11月30日就发布了股份转让说明书，冲刺新三板，然而，这份股转说明仍然没能引起投资者甚至是媒体的关注。相比之下，同业的晚辈奇虎360(QIHU)、金山软件等均已成功上市。
公司介绍
主营业务
瑞星公司成立于1991年，是中国最早几个计算机反病毒品牌之一。主营业务为信息安全整体解决方案的研发、销售及相关增值服务。公司自成立以来一直专注于信息安全领域，向政府、企业及个人提供基于终端安全、边界安全、管理安全、审计安全、移动安全、网络安全等核心技术的整体解决方案，帮助用户应对各种类型的信息安全威胁。
发展问题
一、免费杀毒带来的影响
瑞星董事长王莘于上世纪90年代在中关村创业，并利用自主研发的防病毒卡开启了中国反病毒市场，使得瑞星电脑科技成为该领域的佼佼者。1998年，重新出山的王莘采用OEM模式，利用自身技术优势，成功说服联想、方正、同创等厂商在其电脑中植入自身杀毒软件，迅速提高了市场占有率和产品知名度。但是早期的电脑多用于企业办公，公司的发展历程和模式决定了瑞星的核心业务过分注重企业级产品(政府、大型企业机构使用)，这些产品的研发往往需要较高的技术水平和成本，当时的杀软企业产品几乎全部是收费使用。
2006年奇虎360公司推出免费的360安全卫士，并于3年后推出国内第一款免费的杀毒软件，彻底搅乱了中国的安全软件市场。随后，金山软件于2010年也宣布免费，迫于在个人产品业务的压力，直到2011年瑞星杀毒才宣布个人级产品免费。加上之后频繁的口水战使得瑞星杀毒迅速失去了大量的市场份额，而此时奇虎360的用户数量已经突破3亿，早在360杀毒发布一个季度后变拿下了33.76%的市场份额，越居行业第一。
二、错失移动互联网布局良机
由于个人产品宣布免费过晚，瑞星并未在之后获得较大的优势。虽然注重企业级业务发展的策略使得公司的发展较为顺利，但其知名度却逐渐降低，甚至错失了利用移动互联网发展的大潮。加之技术管理层的动荡，使得公司错失了在移动互联网方面的产品布局。
瑞星报告显示，截至2014年12月，瑞星杀毒软件V16+和个人防火墙V16两款主要产品的月覆盖人数分别为7958万人和1625.6万人，月覆盖比例分别为15.07%和3.08%，位列同类产品排行的第5位和第9位。但2015年4月360手机卫士累积用户量已达7.88亿，金山软件移动月活跃用户量超过5亿。
资料来源：艾媒咨询
股转说明书
2015年11月30日，瑞星公司发布了转股说明书，然而这份说明书四个月来并没有为公司带来投资者或者媒体的关注热情，说明书上没有值得人们欣喜之处。其产品结构仍然留着强烈的PC时代风格——企业级产品、个人级产品和网址导航，对移动端的布局并未看到。从公布的招股书可以看出，2015年上半年营收为8265万元，其中超过六成的收入来自PC端的网址导航和游戏运营。
资料来源：瑞星财报
艾媒观点
对个人电脑而言，借互联网传播的计算机病毒形势依然严峻，并且计算机病毒存在极高的可复制性与传播性，但是国内市场上对于杀毒软件服务提供者而言，无论是企业级业务还是个人业务的竞争者实力都不容小觑。此外，对于杀毒软件而言，存在极高的用户粘性，企业存在较高的转移成本，而个人则不愿改变已有的习惯。相比之下，手机安全问题伴随智能手机的普及愈演愈烈，APP窃取用户隐私、网购安全等问题层出不穷，移动互联网市场将是安全软件厂商竞相角逐重点。
未来发展：
大量涉及用户隐私信息的行为提高了对移动端安全软件的需求。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，截至2015Q4，中国手机安全用户规模达到5.08亿，环比增长2.0%，同比增长11.2%。2015年全年手机安全软件用户规模增长速度放缓，但总体仍呈现增长趋势。
资料来源：艾媒咨询
其次，随着客户需求的多样化，单纯的安全杀毒服务已经不能满足用户的需要。在此基础上如何开发用户友好的、实用性强的功能已经成为安全软件服务商企业竞争力的体现。从安全软件到安全生态的发展模式，将是未来持续发展的趋势。以奇虎360为例，虽然免费的营销模式为其带来巨大用户流量，但其基于杀毒软件打造的包括软硬件安全生态已经成为其利润的重要来源。
根据中国电子信息产业发展研究院《信息安全产业发展白皮书2015》，2014年我国信息安全产业业务收入为739.8亿元，年均规模增长率超过40%。此外，政府正在积极推动手机安全的发展，面对移动互联网的蛋糕，除了360、腾讯等涉及传统互联网安全的企业正在瓜分，更包括阿里巴巴、华为等之前未涉及移动互联网安全的企业，因此，对于安全软件企业来说，如果不能在这场战役中赢得先机，将会失去未来发展的大势。
