艾媒咨询受邀参加“2021CIBE中国养生美容大会”并发布重磅报告

 　　2021年9月4日，“2021CIBE中国养生美容大会”在广州·广交会展馆成功举办。

　　大会以“养生·美容”为主题，从养生行业的发展现状及未来趋势出发，探索养生与美容行业间的平衡，挖掘养生美容高级且特色的项目，拓宽美业增量赛道的选择，构建养生美容的全渠道触点，汇聚平台、品牌、优质连锁、行业专家等嘉宾共同探讨推动行业的发展与进步。

　　如今美业的竞争不仅是产品服务的竞争，更是大数据的比拼。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅受邀参加本次大会并现场发布《2021年中国养生美容市场研究报告》，利用艾媒大数据决策和智能分析系统的数据挖掘结果，洞察消费者需求和中国养生美容市场现状。

　　中国人均养生消费支出增长，消费内容趋于多元化

　　健康是人生最宝贵的财富之一，人们对身心健康的重视标志着社会的进步。

　　由于社会结构变化以及中国数字化基础建设全面推进，中国大健康产业增长速度及市场需求远远高于其他经济体，具有可持续增长性。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2014年到2020年，中国的大健康产业整体营收保持增长，2020年营收规模超过7万亿元，预计2021年将达8万亿元。

　　其中，得益于大健康产业发展，养生细分领域表现良好。当前，中国人均养生消费支出增长，消费内容多元。调研数据显示，在消费者养生保健首选的方式中，TOP3为食补、膳食补充剂、运动健身，占比分别达57.8%、48.6%、35.3%。而中医调理、规律作息也是消费者日常养生保健的方式之一。

　　美业经济蓬勃发展，2008年以来融资事件超400起

　　在颜值经济时代背景下，美业经济蓬勃发展，市场潜力巨大，或将成为养生美容行业的爆款项目。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2008-2021年8月，中国美业服务行业投融资事件高达407起，累计投融资金额达到258.85亿人民币。

　　分轮次来看，A轮投融资金额最高，87起融资总额达46.06亿人民币，占比17.8%。其后依次为B轮、战略投资、IPO上市，融资金额也均超40亿人民币，分别为46.02亿人民币、45.69亿人民币、41.92亿人民币。

　　而分地域来看，广州、北京、上海的美业服务行业投融资金额居前三，事件数分别为72起、89起、61起，融资金额分别为66.91亿人民币、33.33亿人民币、29.53亿人民币。

　　张毅指出，在日益激烈的美业竞争环境中，只有掌握市场发展的最新趋势和现状，深入洞察消费者需求的美业人才能突破重围，获得新生。

　　医美与美妆护肤两大分支成长可期，质量安全问题仍是最大隐患

　　在美容领域，医美与美妆护肤两大分支成长可期。

　　其中，医美行业一直以来作为一个富有生机和活力的产业，近年来保持快速发展的态势。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年医疗美容市场规模突破3000亿元，达到3150亿元。用户规模方面，2020年中国医疗美容用户规模达1520万人。

　　中国人均可支配收入提升、社会审美度的日益提升，医美需求逐步提升，医美行业消费者数量快速增加。而伴随着医美市场的繁荣，轻医美将成为医美市场发展的新风向。2020年中国轻医美市场规模为545亿元，预计2021年市场规模将增至798亿元。

　　从用户画像来看，轻医美女性客户居多，中青年为主，一、二线城市用户占比较高。调研数据显示，受访的轻医美用户中，女性群体超过七成；年龄方面，26-30岁轻医美用户占比最多，达37.8%，其次，31-40岁用户占35.2%；地域方面，78.0%轻医美客户来自于一、二线城市，其中来自于一线城市的占比48.4%。

　　但是，轻医美行业的快速扩张的同时，也伴随着行业形象毁誉参半的困境。如典型轻医美项目热玛吉、超声刀、玻尿酸频出负面新闻，其中热玛吉连续2个月负面报道次数排在第一。张毅认为，热玛吉等轻医美项目逐步进入大众视野，但负面报道通过网页、社交媒体等渠道进行传播，对行业形象造成一定的影响，加上行业本身尚未成熟，更容易劝退消费者，不利于行业企业获客。

　　美妆护肤方面，在社会需求高端化、多样化、男性发展的基础上，化妆品产业保持稳定增长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国化妆品市场规模为3958亿元，预计2021年可达到4781亿元。中国化妆品产量在近6年也呈增长态势，预计2021年产量将达到199万吨。依此态势，中国未来将会是世界化妆品行业的重要生产地和重要市场。

　　当前，中国美妆护肤行业需求旺盛。从今年618购物节的交易额来看，美妆类目全网销售依然火爆。今年大促期间，全网交易总额为5784.8亿元，同比增长26.5%。其中，美妆个护以全网512亿元的总成交额位列各品类榜第四名，相比去年增长了17.8%。另外，美容护肤，彩妆香水全网销售额分别为379亿元和132亿元。

　　调研数据显示，超五成消费者化妆品的月均支出方面在200-1000元区间。张毅认为，随着越来越多高性价比国货品牌进入市场，人均消费朝中低价位集中的现象也将逐渐明显。

　　发展趋势：养生消费人群年轻化，美容消费人群去性别化

　　对于养生美容市场发展趋势，张毅提到了以下几点：

　　养生消费人群年轻化。随着社会进程的不断加快,工作压力大、饮食作息不规律、身体呈现亚健康状态成了普遍的现象。而随着年轻人越发重视自己的身体健康，养生消费人群也趋于年轻化。

　　美容消费人群去性别化。随着男性化妆护肤意识增强，男性化妆品市场正逐渐成为一片新兴的蓝海。艾媒咨询数据显示，2020年中国男性护肤品市场规模为80亿元，预计2021年将会达到99亿元，市场仍存在发展空间。从月均消费情况来看，男性消费者更青睐于200-500元中低价位。男性市场的整体消费水平具备更大的上升空间。

　　当下，消费升级趋势明显，健康消费理念不断兴起，养生与美容产品类型将不断细分化。此外，“美容+养生”正逐渐成为年轻一代新的消费选择，未来养生与美容将一体化发展。

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